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扬子晚报网11月5日讯（通讯员 汤佳璐 记者 姜天圣）近日，《牧神记》动画二周年游园会 ——“渡千年・牧神迹” 在镇江西津渡历史文化街区举办。这是该 IP 联名活动在江苏省内首次落地。本次游园会以超前点映会、非遗市集、联名文创、博物馆主题展陈、互动游园等形式，将国创动画 IP 与渡口文化、镇江本地非遗技艺深度融合。活动为期三天，累计吸引客流 5.4 万人次，非遗联名文创成为现场焦点。

点映会是本次游园会的核心板块之一。活动设置超前点映环节，同步融入古琴、评书等非遗演出，让动画粉丝在观影之余感受传统艺术魅力。主创团队来到现场和观众面对面交流，分享创作幕后故事；多位 coser 现场还原动画角色，带动粉丝互动。活动尾声，主创与粉丝共同庆祝《牧神记》动画二周年、分享生日蛋糕，将现场氛围推向高潮。不少外地粉丝专程奔赴而来，观众来自东北、北京、广东、甘肃、云南等多地。全国各地 “慕斯”（粉丝昵称）齐聚千年古渡，彰显出这场省内首发活动强劲的跨区域吸引力。

和常规动漫展会不同，本次非遗市集突出在地性与手工属性，在传承弘扬传统文化的同时，依托动漫 IP 年轻化表达，拉近非遗技艺与年轻受众的距离。文创板块推出两款镇江非遗限定产品：一款是采用太平泥叫叫非遗技艺手工制作的佩饰、冰箱贴、摆件；另一款是融合堂皇手推绣工艺打造的饕餮袋，把动画视觉元素和镇江非遗技艺转化为实体文创。活动还依托博物馆空间打造主题展陈，进一步丰富 IP 展示的文化场景。

活动期间，多款文创产品吸引不少粉丝现场选购。值得一提的是，非遗联名文创的热度并未随活动落幕而消退，活动结束后，仍有网友通过线上渠道下单，形成线上线下联动热销的效应。这不仅让镇江非遗借助动漫 IP 走进更多年轻消费者视野，也推动镇江非遗和国创动画的融合成果从西津渡走向全国，延续了活动的文化传播效能。

为提升游客参与感，游园会设置了丰富的互动体验项目：粉丝可通过集章打卡兑换礼品，街区内持续开展 coser 巡游互动，登高打卡等环节引导游客穿梭古渡街巷，完成沉浸式游园。这些设计将西津渡的空间特色与动画 IP 叙事元素相融，让活动从单点观展，拓展为覆盖整个街区的沉浸式游园体验。

本次游园会，验证了国创 IP 联动历史文化街区、本土非遗的引流潜力。来自各地的外地粉丝与本地市民共同构成客流主体，印证头部国创 IP 对跨区域年轻客群的集聚能力，为西津渡文旅融合打造了新的内容样本，也为镇江非遗年轻化传播开辟了新路径。

校对 胡妍璐